創(chuàng)新的前提是守舊：賴室老酒

品牌客戶：貴州百年榮耀酒業(yè)有限公司

項目主管：段繼鵬

主創(chuàng)設(shè)計：芳芳 / 奧秘 / 大白兔 / 阿岑

品牌策劃：阿杜 / 楊總

工藝監(jiān)督：王斌

項目概述

賴室老酒，源自貴州茅臺鎮(zhèn)，其歷史可追溯至宋元年間。彼時，貴州已是“酒鄉(xiāng)”，釀造優(yōu)質(zhì)大曲酒的 “風(fēng)曲法” 盛行，賴室先祖于茅臺鎮(zhèn)開窖建坊，賴室茅酒由此誕生。

新中國成立后，賴室族人深入挖掘醬香釀造歷史，經(jīng)多年探索，在傳承古法技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行科技創(chuàng)新，推出賴室名茅系列酒品。憑借獨特的醬香風(fēng)味與純正品質(zhì)，賴室名茅暢銷全國，并遠(yuǎn)銷歐洲。2011 年，更榮獲 “中國白酒十大運營商” 稱號。

高端新選擇，再上新里程

2024 年，賴室名茅以“賴室老酒”的全新品牌形象榮耀歸來。

強化賴室品牌，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，也是此次百年榮耀與渡岸創(chuàng)意酒業(yè)合作共同要達(dá)成的目標(biāo)，歷經(jīng)200余天的打磨，賴室老酒終得露出真容。

戰(zhàn)略聚焦

品牌資源尋根，確定戰(zhàn)略定位，為設(shè)計找方向

四維分析（發(fā)現(xiàn)特色）

用戶：30歲以上商務(wù)人群

自己：醬香宗師賴室族人匠心打造。賴室老酒精選茅臺鎮(zhèn)紅纓子糯高粱、小麥等優(yōu)質(zhì)谷物為原料，嚴(yán)格遵循 “12987” 傳統(tǒng)釀造工藝，在珍稀老窖池中發(fā)酵，經(jīng)陶壇貯存，足年窖藏，再以陳年基酒精心勾調(diào)。從原料采購到生產(chǎn)釀造、包裝銷售，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，構(gòu)建全流程質(zhì)量管理體系，確保每一瓶酒都品質(zhì)卓越。

競品：不止是“賴”字號，是茅臺鎮(zhèn)

環(huán)境：醬酒依然熱（“不喝醬酒不懂酒”趨勢）

定位（識別品類機會，聚焦品牌力量）

賴室自家迎賓限量私藏酒（真誠才是必殺技）

賴室私藏老醬酒

賴室不賴、享譽中外，醬香經(jīng)典、百年傳承！

品牌宣傳口號

品好醬酒，就喝賴室老酒（一錘定音）

購買理由

★ 賴室茅香：百年賴室釀酒配方

★ 老酒私藏：陳年基酒+老酒調(diào)配而成

★ 限量發(fā)售：限量發(fā)售限量一千件/年

戰(zhàn)略包裝

品牌定型，統(tǒng)一視覺體系，超級爆款打造

延續(xù)經(jīng)典，超越經(jīng)典。

茅系醬酒自問世以來，以其優(yōu)秀的品質(zhì)和“國酒”定位以及與之相匹配的“茅型瓶”，在中國白酒市場中可謂獨樹一幟，為用戶所喜愛。

本著“創(chuàng)新基于守舊，創(chuàng)新的前提是守舊”的原則，在瓶型設(shè)計上，醬酒茅型瓶為最令人印象深刻的符號，經(jīng)過多次多輪百日的討論下，此款新里程的賴室老酒在器型上繼續(xù)延續(xù)茅酒品牌資產(chǎn)“茅型瓶”。

在瓶型輪廓確定的情況下，如何做得更好？這是我們接下來重點思考的問題。

▶ 定符號（提升品牌適用性）

我們選取了一代名臣，滿門忠烈的顏真卿[顏體]，并在其基礎(chǔ)上優(yōu)化完善，形成了開闊、雄渾、寬厚、中正樸茂的“賴室老酒”字體標(biāo)志符號。整體書體中正樸厚，一筆一畫，鄭重其事，和賴室老酒的價值觀內(nèi)涵是相吻合的。

▶ 定組合（傳播效率加倍增）

傳播的背后是品牌經(jīng)營，設(shè)計的目的是降低成本。

▶ 定顏色（占領(lǐng)茅酒第一步）

賴室老酒·私藏15、私藏20、私藏30分別采用傳統(tǒng)“絳紅色”、“帝王黃”、“ 絳紅&帝黃”作為主色，大氣沉穩(wěn)更具歷史底蘊。核心思維就是“從群眾中來、到群眾中去”，滿足顧客習(xí)慣：1、顧客一眼就喜歡，即這個色彩，是這個品類在其主要消費場景下，是最具有積極品類意義與文化意義的色彩。2、顧客一張嘴就能傳播，買那個紅的、黃的、藍(lán)的、綠的……

▶ 系統(tǒng)化（用符號講好品牌故事）

品牌的一切信息，都可以進(jìn)行符號化設(shè)計，并通過長久經(jīng)營，逐步形成消費者廣泛認(rèn)知的社會符號化品牌。

賴室老酒作為一個與中國文化緊密相連的品牌，擁有超過千年的歷史積淀，其品牌的獨特性不僅來源于其產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝，更在于其背后積淀的深厚文化底蘊。為了更有效地向消費者傳達(dá)賴室老酒獨特的品牌特征，渡岸創(chuàng)意將賴室老酒的歷史文化遺產(chǎn)通過視覺化手段呈現(xiàn)出來，讓消費者不僅看到賴室老酒的一個個產(chǎn)品，更能一次次深刻感受到賴室老酒的歷史、文化與精神，用這種敘事方式形成更高效的品牌認(rèn)同。

賴字視覺符號化

"賴"字標(biāo)識是奠定賴室老酒字體美學(xué)風(fēng)格的符號，通過大賴字的應(yīng)用，消費者能夠直觀感受到賴室老酒呈現(xiàn)出的品牌文化氣質(zhì)。

"賴"字符號采用特色設(shè)計+版畫插圖表現(xiàn)手法，將我們的產(chǎn)品最大特色“賴”的漢字字形與產(chǎn)品特色和品牌文化進(jìn)行結(jié)合，讓品牌的特色感更強，同時也創(chuàng)作出了賴室老酒獨有專屬視覺符號。

賴字印章符號化

賴室老酒進(jìn)行組合，形成一個印章，代表了賴室老酒不變承諾。

賴室老酒店視覺化

賴室老酒需要將百年老店形象呈現(xiàn)給顧客。手繪的賴室老酒酒坊，還原了賴室老酒的真實歷史。

年份符號化

采用經(jīng)典的襯線體設(shè)計了12/20/30字型，并且與美酒紋結(jié)合形成專屬年份符號。

這套系統(tǒng)，形成了賴室老酒完整的品牌視覺資產(chǎn)，所有的對外資料，都將是應(yīng)用、沉淀與規(guī)?；@些資產(chǎn)為前提而設(shè)計的。

完美落地

為實物結(jié)果負(fù)責(zé)

系統(tǒng)化（用符號講好品牌故事）

好的包裝，做好以下三方面：1、色彩，做減法，盡量簡單與統(tǒng)一；2、品牌，品牌名任何時候，都應(yīng)該是包裝上最顯著的信息；3、品類，要持續(xù)建立與加強品類差異認(rèn)知。而產(chǎn)品口味與賣點，可以通過明確的圖片、icon與文字去說明。

▶ 賴室老酒私藏15

賴室老酒15為年份酒系列親民款產(chǎn)品，以窖藏十五年原漿，精心勾調(diào)而成。酒體醬香突出、醇香細(xì)膩、回味悠長。醇正的品質(zhì)，親和的價格，更適合朋友小聚、婚宴、自飲、家庭聚會等。

▶ 賴室老酒私藏20

賴室老酒20為年份酒系列主打產(chǎn)品，開瓶即能聞到撲鼻的醬香，酒液入口柔順、如同絲綢滑過舌尖，毫無刺激感?？诟袑哟畏置鳎扔嗅u香的濃郁，又有糧食的甘甜；入喉余香繚繞，令人回味無窮。其采用窖藏二十年原漿酒，精心勾調(diào)而成，風(fēng)味與品質(zhì)絕佳，成為宴請和送禮的熱門之選。